La plupart des entrepreneurs et indépendants qui font appel à mes services de consultant web partagent le même problème : ils possèdent déjà un site Internet mais celui-ci ne s’affiche pas dans les premiers résultats de recherche, ou en tous cas derrière les concurrents, lors d’une requête simple de type : « métier / nom de l’activité + lieu » (par exemple : chauffagiste Wavre).

Le constat est bien souvent le même : le site manque cruellement de contenu et de liens entrants, le b.a.-ba du référencement naturel. La solution à ces problèmes s’inscrit alors dans une démarche à long terme. La création de contenu (surtout textuel) demande de se documenter sur le domaine, le secteur d’activité du client, pour ensuite rédiger des textes pertinents. La création de liens, depuis des sites partageant la même thématique et acceptant les contributions (forums, commentaires de blogs), permet ensuite d’asseoir l’autorité du site client sur un sujet ciblé.

Analysis’Pro, un outil au service de votre référencement naturel

Le référencement naturel est donc un travail de longue haleine, sachant que les concurrents ne se privent pas d’user des mêmes techniques. Il peut être difficile de faire patienter plusieurs semaines / mois un client qui, bien légitimement, s’attend à des résultats rapides. Heureusement, des outils peuvent venir à la rescousse du référenceur.

J’utilise un de ces outils depuis peu, grâce à la société Seolius® (Wavre) qui m’a demandé de devenir BETA-testeur du logiciel Analysis’Pro. Analysis’Pro est une solution complète qui permet d’établir un diagnostic précis des barrières au bon référencement de votre site, mais aussi d’identifier clairement des opportunités de croissance.

Diagnostic technique

Des erreurs techniques (plus ou moins simples à solutionner) peuvent gêner le référencement de votre site.

• Est-il compatible avec les critères d’ergonomie sur mobile (smartphone, tablette) ?
• Dispose-t-il d’un plan de site qui permet aux visiteurs et moteurs de recherche d’accéder à l’ensemble des pages ?
• Dispose-t-il d’une page d’erreur 404 (« cette page n’existe pas ») personnalisée ?
• Les adresses avec ou sans www sont-elles redirigées correctement ?
• Votre site est-il bien indexé sur Google Adresses, Bing / Yahoo Local ?
• Le temps de chargement de votre page d’accueil est-il satisfaisant ?

Analysis’Pro apporte la réponse à toutes ces questions et, par un système très astucieux de tâches, guide le référenceur dans l’optimisation technique du site.

Dans l’optique de créer des sites techniquement ‘propres’, je préconise généralement le CMS (système de gestion de contenu) WordPress à mes clients. WordPress n’est bien sûr qu’un CMS parmi d’autres, mais il a le mérite de remplir par défaut la quasi totalité des critères évoqués ci-dessus.

Suivi de positionnement

Fonctionnalité-clé d’Analysis’Pro, l’outil permet d’analyser la position de votre site dans les résultats :

• sur différents moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, …), à l’échelle mondiale, pour un pays ou même une ville donnée ;
• pour différentes combinaisons de mots-clés (jusqu’à 300 peuvent être paramétrées).

Le suivi de positionnement permet donc de mesurer jour après jour le succès d’un travail de référencement.

Veille concurrentielle

« Il vaut mieux être le premier dans son village que le second à Rome ». La phrase, attribuée à Jules César, s’applique particulièrement bien à la problématique du référencement d’une entreprise locale. Le positionnement dans les moteurs de recherche s’envisage en effet toujours dans une perspective concurrentielle et sur une zone géographique donnée.

Analysis’Pro, dans la configuration testée, vous permet de suivre jusqu’à 5 concurrents simultanément.

Vous pouvez ainsi, pour chaque concurrent, obtenir un score basé sur le nombre de backlinks (liens entrants), le pourcentage de ces liens vers des pages profondes, le nombre de pages indexées, etc. Un bon moyen de connaître, en un coup d’œil, ce qui vous sépare de vos principaux concurrents.

Plus intéressant encore, le suivi de positionnement déjà mentionné ci-dessus peut être appliqué à vos concurrents.

Enfin, et c’est pour moi une des atouts ultimes d’Analysis’Pro, vous pourrez connaître les backlinks de vos concurrents. On en parle plus bas.

Analyse des liens

Les liens de qualité, en provenance de site pertinents et de bonne réputation, sont prisés par tous les SEO. Analysis’Pro fournit, pour chaque lien entrant, le Trust Flow et le Citation Flow, deux indicateurs de l’autorité et de la popularité des pages liées à votre site.

C’est bien sûr intéressant pour identifier des partenaires de choix pour l’échange de liens. Mais là où Analysis’Pro devient une vraie arme de guerre, c’est quand vous pouvez obtenir la même information pour les liens entrants de vos concurrents !

 Et bien plus encore

Analysis’Pro comprend encore de nombreuses autres fonctionnalités qui pourront s’avérer plus ou moins utiles selon vos objectifs, les spécificités de votre entreprise ou de son secteur d’activités. Nous n’entrerons pas dans le détail cette fois-ci mais retenez qu’avec Analysis’Pro, je dispose d’une plateforme puissante et ultra-complète pour vous accompagner dans la construction de votre présence sur le web. N’hésitez pas à me contacter pour discuter ensemble de votre référencement.

© Jonathan Quique consultant web 2015